Bavaria Beer presentó su nueva imagen esta semana. El rediseño busca conectarse con los consumidores costarricenses a través de la cultura local y el talento nacional.

La campaña, titulada “Dale Zoom”, monitorea esta transformación visual. Su objetivo es llamar a las personas para redescubrir a San José y los alrededores, enfatizando espacios icónicos, artistas y proyectos que representan lo mejor de Costa Rica.

Nueva imagen

El cambio de imagen, que ya está visible en los puntos de venta, está dedicado al diseño minimalista, y el león es como el símbolo principal. Según Baviera, la nueva identidad responde a las preferencias de los consumidores del milenio, que precios precios de música, gastronomía, moda y arte.

“Nos gustaría invitar a las personas a redescubrir el medio ambiente a través de un nuevo aspecto, orgulloso de el nuestro, celebrar lo verdaderamente y lo que se hizo en casa”, dijo Maria Pía Robles, directora de las relaciones corporativas de FIFCA.

La campaña promueve música, arte, modo y gastronomía local

“Dale Zoom” incluye cooperación con los artistas de Costa Rica Mishcatta y Sveti Cecilia, ambos con proyección internacional. La campaña de video clip muestra ubicaciones identificadas como el Templo de la Música, Steinvorth y el centro culinario Amura.

Además, Baviera trabaja con creativos de diferentes disciplinas. Entre ellos, el artista ELO, conocido por su proyecto Saturn Rosa; La diseñadora Andrea Kader, centrada en el modo sostenible y el chef Santiago Fernández, señaló su trabajo en casa.

Talento nativo

Durante el lanzamiento, Marialauru Mennéndez, Brand Bardard, explicó que la iniciativa desea hacer un talento nacional visible e interrumpió la idea de que todo lo nuevo debería provenir del extranjero.

“Queremos que la gente use nuestra marca como plataforma para revelar todo el talento que ya existe en Costa Rica”, dijo Menéndez.

La familia Bavaria Piva actualmente incluye tres presentaciones: Bavaria Gold, Bavaria Light y Bavaria Masters. Cada uno con un perfil adaptado a diferentes sabores y momentos de consumo.

Cuatro territorio para conectarse con el consumidor

La nueva plataforma de Bavaria “Dale Zoom” también se esfuerza por convertirse en un medio que haría un talento de reserva de costos. La iniciativa se centra en cuatro territorios específicos en los que la marca detectó una conexión mayor con su audiencia: música, gastronomía, moda y arte.

Estos sectores se seleccionan después de estudios que han revelado su importancia, así como los puntos de afinidad emocional entre los consumidores. A través de la cooperación con chefs, músicos, diseñadores y artistas locales, Baviera tiene la intención de funcionar como un canal que mejora sus proyectos y los acerca más cerca del público.

Esta estrategia, la marca busca fortalecer el orgullo en el local y mostrar que en Costa Rica existe un gran potencial creativo, a menudo eclipsado por la percepción de que las mejores sugerencias provienen del extranjero.